遭遇前所未有的溃败，苹果在中国的好日子到头了

议事 | 文/邱 林

2025年，苹果公司最头疼的不是华为，而是那群死守iPhone 13的“钉子户”。这款2021年的“老古董”凭着实惠耐用，硬生生让苹果新机成了滞销品——用户用脚投票证明：挤牙膏式创新，不如把产品做到真正靠谱。

据环球网报道，苹果公司站日前悄然更新苹果“过时与停产产品”列表，新增三款设备被归类为“过时产品”：一是MacBook Air（11 英寸，2015 年初发布）；二是MacBook Pro（13 英寸，2017 年发布）；三是MacBook Pro（15 英寸，2017 年发布）。据悉，过时产品是指 Apple 停止发售之日起已超过 5 年但未满 7 年的产品。

有分析认为，这可能与苹果手机卖得不如以前好有很大关系。有数据显示，2024年第四季度苹果手机在中国市场份额已跌至12.4%，较2023年同期下降4.2个百分点。而华为、小米、OPPO等国产品牌则呈现上升态势，其中华为市场份额已达18.7%，反超苹果成为中国智能手机市场第一。

而最新的数据表明，2025年二季度，苹果手机在中国市场份额跌至11.9%，出货量仅960万台，排名滑落至第五。华为则以1250万部出货量、18.1%的份额登顶，vivo、OPPO、小米紧随其后。曾经排队抢购苹果手机的迹象再也不可能出现。现在，苹果正经历前所未有的溃败。

二十多年前，苹果公司是幸运的，它站在巨人乔布斯的肩膀上，在中国市场独占鳌头。一度时期，苹果在中国的日均销售额达到5.5亿元人民币。如今，苹果销量、利润呈现持续下降局面。原不被看好中国本土品牌，却在日益蚕食着苹果的市场份额。这只能说明一点：苹果在中国市场的好日子到头了。

当下，苹果除了更新“过时产品”，只剩下向消费者贩卖情怀的思路了。特别是苹果掌门人库克在乔布斯70岁诞辰时的那番话，让人感觉苹果在打“情怀牌”。但事情真的这么简单吗？苹果此时推出过时产品，想说明什么？想与中国品牌有所区别，打算走一条不寻常路。

或许，苹果通过销售“老古董”的过时产品，打开被动局面。如果这个说法成立，苹果向中国消费者贩卖情怀能起到两个作用：

一是经典设计延续：iPhone 6s、iPhone 8等机型因经典设计（如玻璃+金属机身、Home键）被用户长期使用，市场活跃度远超同期安卓机型。这类机型虽已停产，但因维修零件充足、系统更新支持，其市场仍保持高保值率。

二是情感价值绑定：iPhone XS系列因“复古滤镜”和“富士相机平替”标签成为年轻人新宠。其Smart HDR技术因成像颗粒感被赋予“真实生活感”审美，市场价格从年初800元涨至千元，甚至被贴上“时光机”标签。

苹果通过上述策略或许能平衡新旧产品迭代，既满足高端用户对创新的需求，又通过情怀营销维持中低端市场销量。但是，这样的市场操作，让人感到难以置信。当然，此一时彼一时，出现这样的情况也说得通。毕竟，现在的苹果已经不是以前的苹果了，过于平凡和普通，不如国产厂商那样推陈出新。

细心的人士看到，苹果现在挺尴尬的，他们也只剩下MacBook了，其它手机之类的都难以打开市场局面。例如，继续生产iPhone 13，那新机子卖给谁，停产iPhone 13，用户又不愿意升级。这就像陷入了一个死循环：用户越不换机，苹果越想推新品；新品越没突破，用户越不想换机。

更重要的是，年轻消费群体对价格敏感度显著提升，他们不再盲目崇拜苹果的品牌光环，转而追求功能多样性和个性化需求的满足。有人称苹果销售过时产品贩卖情怀，是为恢复昔日繁荣的“妙笔”。虽然苹果有其商业策略的考量，但将产品列为过时可能损害消费者利益，影响市场环境。因此，我们不得不说，这是苹果的一记“损招”。返回搜狐，查看更多